C’est la rentrée et vous avez plein d’actualités à mettre en avant : lancement d’un livre, d’un nouveau produit ou d’un service. Bref, c’est le moment pour vous de rendre visible ce que vous avez mis des mois à préparer ! Votre question : comment réussir votre rentrée médiatique ? En plus d’informer votre communauté sur vos réseaux sociaux, vous avez choisi de toucher les médias, incontournables pour obtenir une visibilité maximale. Je vous donne 5 bons réflexes à adopter pour réussir votre rentrée médiatique comme une pro !
Identifier les bons médias et les bons sujets
Inutile d’avoir une liste de 500 journalistes si les trois quarts ne sont pas concernés par votre sujet. Achetez des journaux, passez du temps sur les versions online ainsi que sur les pure players. Identifiez les journalistes qui parlent de votre domaine d’activités et notez les angles de leurs derniers articles. Faites également un tour sur leurs réseaux sociaux et particulièrement Twitter pour suivre leur fil d’actualités. Cela vous évitera de les contacter pour leur proposer un sujet déjà traité. Vous pourrez les approcher avec un angle vraiment nouveau ou complémentaire. Les journalistes apprécieront de voir que vous les suivez et prêteront plus d’attention à votre appel !
Anticiper les questions des journalistes
Lorsque vous avez présenté votre nouveau « produit » à des prospects ou même à vos amis, ils vous ont certainement posé plein de questions sur son utilisation, sa fabrication voire sur l’idée-même du projet. Essayez de les noter au fur et à mesure et d’y répondre avec vos arguments. Ne gardez pas uniquement celles qui vous arrangent mais également celles qui sont sensibles. Entraînez-vous à y répondre avec le plus de clarté possible. Les médias auront souvent les mêmes questions et vous aurez seulement quelques secondes pour répondre et convaincre.
Rebondir sur une actualité concomittante
Une entreprise ou un organisme publie une actualité un peu similaire à la vôtre au même moment ? Ne baissez pas les bras et voyez cela plutôt comme une opportunité de proposer un vrai sujet de fond aux médias. N’hésitez pas à leur dire qu’il y a en ce moment beaucoup d’actualités dans votre secteur et que vous pouvez non seulement parler de la vôtre mais que vous pouvez aussi intervenir comme expert sur des tendances de fond et les principaux enjeux de votre spécialité en donnant des exemples concrets.
Planifier plusieurs temps de communication sur l’année
Approcher les médias et obtenir des retombées presse cela prend du temps ! Préparez un véritable planning d’actions tout au long de l’année. Dès la phase de lancement, anticipez déjà vos prochaines prises de parole. Pensez aux marronniers ! il s’agit de dates (rentrée des classes, noël, saint-valentin…) ou événements récurrents (salons, rencontres, fashion week…) qui feront l’objet d’articles voire de numéros spéciaux.
Enfin, n’hésitez pas à prendre connaissance des calendriers rédactionnels des médias ciblés en contactant les secrétariats de rédaction. Cela vous permettra d’anticiper les futures opportunités pour votre actualité.
